编者按：

近日，中国地级市品牌综合影响力指数排名正式发布，东莞位列全国第四。而今年 “东莞两会”市政府工作报告再次提出“莞商”品牌，提出要彰显“莞商”力量，强化莞商莞企的品牌建设。为充分发挥品牌示范带动效应，在东莞首届品牌节期间，东莞日报将联合市工商联（总商会）走访系列知名品牌，推出《品牌•莞商力量》专题报道，敬请垂注！

“天地有正气，杂然赋流形……”南宋抗元英雄文天祥的《正气歌》，其崇高的民族气节和强烈的爱国主义精神，数百年来一直激励着人们。即使在今天社会主义新时代，这股“正气”仍然在社会主义核心价值观中传承下来。

“树正气、走正道、出正果”是广东三正集团有限公司（以下简称“三正集团”）创立和经营的理念。三正集团董事长莫浩棠和三正集团副董事长莫浩松一起，带领三正人以“树正气”为世界观，以“走正道”为方法论，以“出正果”为结果导向，进行了二十多年的开拓进取。

三正集团现已发展成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营金融投资、物业服务、洗衣、环保等产业的企业集团。

文化：“树正气、走正道、出正果”

1993年，莫浩棠开始搏击商海，1995年创立了广东三正集团有限公司，秉持“树正气，走正道，出正果”的企业精神，公司不断发展壮大。

“借着改革开放的东风，于1995年扬帆起航，历经26年的风风雨雨，终于走到了今天。”莫浩棠表示，三正集团的“三正精神”和莞商精神是一脉相承的，都脱离不了一个“德”字，“老板务德，才能让员工同样去做。团队没有好的风尚，留人都留不住”。

三正集团总裁办主任蒋永林说：“我们一直在为打造‘守信、负责、进取、关爱、实力’的三正品牌形象而努力。同时，脚踏实地，坚信‘品牌是干出来的’，这种文化基因已深深植根于我们每一位三正人的血液中，成为三正的典型个性和形象特征。”

“比如说货款问题，在买方市场条件下，买方拖欠卖方十天半月的货款，在一些人看来算是很正常的。但在三正集团，我们会严格按照合同约定的付款期限支付货款，绝不拖欠，甚至还有按照供应商要求提前支付货款的情况。”蒋永林说。

“三正精神”，不仅为三正集团的未来描画了蓝图，而且还为企业的经营和发展提供了决策依据。

产业：立足现实谋未来

众所周知，三正集团的龙头产业是房地产业和酒店业，这两大产业目前撑起了三正集团的大半壁江山。

在房地产业，三正集团积极参与东莞城市更新，对标深圳，加大开发项目产品的研发，不断提升项目开发品质。比如，即将推出的位于凤岗镇的“三正鹏程上花园”项目，就致力于打造临深片区人居生活项目的典范，促进莞深经济生活的高度融合。

如今，三正房地产公司是广东省房地产协会副会长单位，先后被授予“东莞市50强民营企业”、广东省“行业品牌十强”等荣誉称号，连续多年被评为“东莞市年度房地产综合开发先进单位”，并以年缴税额名列东莞市民企前列而受到东莞市委、市政府的表彰。

在酒店业方面，目前，三正集团旗下拥有三家酒店，分别是塘厦三正半山温泉酒店、樟木头三正半山酒店、桥头三正半山酒店，另有位于海南陵水的“三正·月”酒店正在紧张筹建中，今年10月即可正式动工。此外，在金融投资、物业服务、洗衣、环保等产业，三正集团也多有建树。

品牌：用行动说话

“塘厦半山花满园，千朵万朵压枝低。留连戏蝶时时舞，自在娇莺恰恰啼。”描述的是位于塘厦镇的三正半山温泉酒店。

时间回到2017年10月25日，酒店所在的半山温泉工地里，第一口800米的深井完成，日均出地热水量达650吨，填补了东莞没有温泉的历史。自从2018年升级转型为全市首家温泉酒店后，已经成为东莞旅游文化的一大亮点。获得“中国十大最具魅力酒店”“中国最佳设计精品酒店”“亚洲十大创新品牌酒店”“中国饭店金星奖”等一系列荣誉，并被人社部、国家旅游部门授予“全国旅游系统先进集体”称号。

三正半山温泉酒店总经理盛小超分享了打造强势酒店品牌促经营的经验：认识一致、信心坚定、执行力强的团队是克难之本、力量之源；强势品牌的打造离不开舆论宣传和氛围的营造；始终将创新产品和服务作为打造强势品牌的重要支撑；抓住新媒体直播、电商运营的风口，与时俱进，拓展多种线上、线下营销渠道；借助社会热点创造主题活动，提高品牌溢价能力。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，国内酒店业受到重创。通过一系列的有效应对和战略调整，不到半年时间，塘厦三正半山温泉酒店的营业收入即恢复到2019年同期水平，其后还实现了逆势增长。

责任：谱写企业“正气”篇章

履行企业责任，关爱困难群体，弘扬社会正能量——三正集团用实际行动谱写了一篇篇“正气”华章。截至2021年4月，三正集团捐助社会各项公益事业累计达1.13亿元，捐助领域涉及基础教育、精确扶贫、扶弱助困、拥军优属、抗疫救援、文化艺术等。

其中，自2005年以来，向广东省教育基金会捐赠已达1868万元，在广东边远山区援建了16所学校；自2009年以来，每年资助桥头籍困难家庭在读大学生完成学业，12年来累计捐赠237.8万元，资助了287名大学生；自2006年以来，集团每年都向东莞市妇女儿童福利会捐赠10万元以上，十余年来从未间断；2010年以来，每年都向“广东扶贫济困日暨东莞慈善日”活动捐赠，11年来累计捐赠近1500万元，因此被授予“突出贡献爱心企业”称号；成立了“三正关爱基金”，专门用于资助有重大困难的内部员工及社会人士，10年来，共资助了30位内部员工计112.5万元，22位社会人士计101.5万元。

此外，三正集团还积极响应政府精准扶贫号召，先后与昭通市镇雄县、韶关民族地区等地多个村签约进行结对帮扶。

来源：东莞+